Aproximación metodológica al estudio de la innovación en periodismo

espanolEn este articulo proponemos una metodologia para analizar y clasificar distintos casos de innovacion en periodismo. Ademas de analizar este concepto y de repasar los principales debates sobre el asunto, queremos establecer unos criterios homogeneos que faciliten la tarea del analisis de la innovacion dentro de las organizaciones periodisticas. Para disenar esta herramienta, consideramos que las cuatro areas principales de la innovacion son: a) el producto o el servicio en si mismo; b) los procesos de produccion y distribucion; c) la naturaleza de la organizacion o el equipo; d) las acciones y estrategias de comercializacion y marketing. Estas cuatro areas concuerdan con la tradicion de la teoria economica e industrial y la revision de la bibliografia especifica en periodismo. La clasificacion que proponemos servira, primero, para alimentar una base de datos que recoja innovaciones especificas en distintos medios, iniciativas o casos y, segundo, una base de datos que registre informacion sobre el medio, empresa o agente que implementa la innovacion. Con esta propuesta, los investigadores seran capaces de describir y senalar innovaciones concretas y de medir el origen, la estrategia, la naturaleza y el grado de innovacion de cada una de esas iniciativas periodisticas. De esta manera, contribuimos no solo al conocimiento de casos particulares, sino tambien a entender mejor la transformacion de los distintos aspectos de la industria periodistica. EnglishThis article presents a methodology to study journalism innovation in the industry trying to overcome the perspective of innovation as a technology adoption. We aim to adapt the standard typology of industrial innovation into the area of journalism. Therefore, our tool elaborates on the following four areas: a) the product or service itself, b) production and distribution processes, c) the overall organization of the company or the team, and d) marketing strategies and actions. These four areas are consistent with the tradition of economic and industrial theory and with the review of specific literature in journalism. The classification that we propose takes the shape of a form that feeds a database collecting individual journalism innovations, and a complementary form to gather data about the companies that implement them. With this descriptive methodology, researchers will be able to not only describe and depict individual innovations, but also to measure the origin, the strategy, the nature and the degree of disruption of those initiatives in the field of journalism.