A PESQUISA TRANSFORMATIVA DO CONSUMIDOR: REFLEXÕES E DIRETRIZES PARA PESQUISADORES BRASILEIROS DOI - 10.5752/P.1984-6606.2015v15n40p4

A Pesquisa Transformativa do Consumidor e uma iniciativa de pesquisadores de marketing que visa apoiar e divulgar estudos voltados para o bem-estar e a qualidade de vida dos consumidores. Diante do fortalecimento do movimento internacionalmente e da carencia de investigacoes brasileiras em marketing voltadas para problematicas socialmente relevantes, este artigo traz reflexoes sobre a producao cientifica de comportamento do consumidor vinculada a TCR, com enfase para as possibilidades de pesquisa aos academicos do Brasil. Apos uma breve apresentacao do cenario no qual a TCR foi criada, os compromissos, os tipos de pesquisa, as diretrizes e o processo de pesquisa da abordagem sao abordados. Em seguida, e retratado um panorama da producao cientifica nacional associada a TCR. A partir do panorama tracado e da identificacao de problemas sociais do contexto nacional, e proposta uma agenda de pesquisa transformativa do consumidor. Por fim, consideracoes finais sobre o trabalho sao apresentadas.