모바일 인터넷 쇼핑몰 이용 소비자의 쇼핑성향과 혁신성, App 특성이 지속적 이용의도에 미치는 영향

본 연구에서는 최근 급성장하고 있는 모바일 인터넷 쇼핑 App 이용 소비자를 대상으로 소비 자의 쇼핑성향과 혁신성, App 특성이 소비가치와 사용자 만족, 지속적 이용의도에 미치는 영향을 분석하여 보다 발전지향적인 모바일 인터넷 쇼핑몰의 전략적 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구를 위한 자료 수집은 모바일 인터넷을 사용하는 수도권 대학에 재학 중인 대학생...