Estereótipos de género, sexo e violência na publicidade portuguesa e espanhola

Este estudo pretende analisar os estereotipos de genero, o sexo e a violencia presentes em anuncios de todos os meios de comunicacao, com excecao da radio, em Portugal e Espanha. Realizamos o estudo apos termos verificado que os estereotipos de genero bem como as cenas de cariz sexual e violento sao integrados nos anuncios para que estes permanecam mais facilmente na memoria dos espetadores. Esta analise publicitaria tem por objetivo explorar os estereotipos de genero, o sexo e a violencia nos anuncios lancados no mercado publicitario de Portugal e Espanha. Selecionamos uma amostra de 245 mensagens de anuncios portugueses e espanhois, tendo tambem recorrido a uma grelha especifica para esta analise. Utilizamos material proveniente de todos os meios de comunicacao, exceto a radio, referente ao periodo de julho a novembro de 2008. As mensagens foram extraidas das seguintes categorias de produtos: alimentacao e bebidas nao alcoolicas, automoveis e acessorios, restaurantes e superficies comerciais, servicos financeiros e seguros, produtos do lar, aparelhos eletronicos e comunicacoes, vestuario e bebidas alcoolicas. As mensagens publicitarias foram selecionadas com base no criterio das personagens. Todas as mensagens deviam ter pelo menos uma personagem masculina ou feminina. Os resultados obtidos em Portugal e Espanha sobre os estereotipos de genero confirmam estudos publicitarios anteriores realizados noutros paises, demonstrando que estes prevalecem apesar das mudancas no papel da mulher no mundo. Refira-se, no entanto, que quase nao foram observadas situacoes de discriminacao de mulheres ou em que as mulheres fossem colocadas em papeis subalternos aos homens. Os resultados tambem revelaram que o sexo e a violencia se posicionam num patamar inferior da publicidade produzida em Portugal e Espanha. Usamos uma base de dados composta por 245 (181 de Portugal e 64 de Espanha) mensagens publicitarias de todos os meios de comunicacao - Televisao 83 - Imprensa - 149 - Cartazes 9 - Internet 4. Os anuncios televisivos foram selecionados a partir de 200 horas visionadas em horario nobre entre julho e novembro de 2008 em todas as emissoes de sinal aberto em Portugal e Espanha; os anuncios da imprensa foram extraidos de 300 titulos consultados entre julho e novembro de 2008, incluindo 22 revistas mensais, 5 revistas semanais e imprensa diaria e semanal; os anuncios da Internet foram selecionados a partir de 90 consultas aos sitios mais visitados em Portugal e Espanha; por ultimo, as mensagens dos cartazes foram recolhidas em 50 visitas a locais onde tinham sido colocados entre julho e novembro de 2008, em Lisboa e Badajoz.