L’importanza della comunicazione per i produttori di vino. L’esperienza delle 10 principali family business

A fronte di un consumatore sempre piu esigente e informato, il mondo del vino, che in Italia rappresenta una realta di grande rilievo, si trova nella necessita di sviluppare innovative strategie di comunicazione in grado di valorizzare tutti gli elementi che caratterizzano l’esperienza di consumo del prodotto vino. Di qui l’importanza per le imprese di ideare strategie innovative di marketing esperienziale, capaci di creare nuove forme di comunicazione e basate su modelli di consumo condivisi, in cui il brand riesce a incorporare un set di significati molteplici nei quali il consumatore si puo rispecchiare. Obiettivo del presente lavoro e identificare i driver della comunicazione oggigiorno piu influenti per descrivere e veicolare la qualita del vino (nelle sue diverse accezioni) e gli scenari verso i quali le imprese si stanno muovendo in un contesto competitivo sempre piu complesso e spesso di non facile interpretazione. A tale scopo, verranno messi a confronto dieci casi aziendali significativi, selezionati consolidando le informazioni ricavate da uno studio di Mediobanca e Aida e identificando solo le realta con fatturato annuo superiore a 20 milioni di euro, leader di redditivita.