¿Hasta dónde arriesgan las mejores campañas publicitarias virales?: Análisis comparativo del ranking Marketing Sherpa Viral Hall of Fame (2008 a 2010)

Una de las conclusiones mas relevantes de un estudio en profundidad sobre las campanas publicitarias virales del ranking de referencia MarketingSherpa Viral Hall of Fame 2008 (Sivera y Jimenez, 2009) fue la constatacion de que los anunciantes asumian un riesgo cero en su estrategia de medios -o de siembra, en terminos de viralidad- y, sin embargo, parecian dispuestos a probar todo tipo de estrategias creativas, inclusive las consideradas mas arriesgadas. Han pasado dos anos y desde entonces la Red ya no es un simple camino para la viralidad. Con Facebook consolidado, Twitter despegando con fuerza o la irrupcion de FourSquare, es evidente que el camino se ha convertido en una sofisticada red de autopistas que facilitan la transmision de mensajes publicitarios por las dife rentes plataformas sociales, de manera aun mas exponencial. Es momento de preguntarse hasta donde arriesgan los anunciantes a la hora de buscar el terreno donde sembrar sus piezas de comunicacion entre el vasto territorio Internet, y de saber donde esta el limite en cuanto a decisiones mas tacticas y de contenido. En este sentido, el estudio realizado en 2009 sirve de base para comparar lo sucedido en las posteriores ediciones del ranking referenciado y seguir perfilando posibles lineas de tendencia en algunos aspectos relevantes. Por ejemplo, en el anterior analisis se percibio una preferencia por utilizar cuantas mas plataformas mejor (ya fueran en linea o fuera de linea) y por buscar la implicacion del usuario (desde una pasividad-activa hasta la peticion de generacion de contenidos). Asimismo, el codigo humoristico se perfilo como el gran detonante de la viralidad, cuando publicitariamente se ha reconocido siempre como un genero de riesgo. Sin embargo, el contexto economico global parece que ha condicionado hacia unas estrategias cortoplacistas y a la toma de decisiones menos arriesgadas para los anunciantes.