골프용품 소비자의 독특성 욕구가 감성적 소비가치 및 소비자혁신성에 미치는 영향

[목적] 본 연구의 목적은 골프용품 소비자의 독특성 욕구가 감성적 소비가치 및 소비자혁신성에 미치는 영향에 대해 알아보고 골프용품 기업에 차별화된 마케팅 전략수립을 위한 기초자료를 제시하고자 한다. [방법] 서울, 경기 지역에 위치한 골프연습장을 이용하고 있는 고객들을 대상으로 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 총 325부 의 설문지를 배포하였으며 310부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 골프용품 소비자의 독특성 욕구의 유사성 회피, 비대중적 선택 요인이 감성적 소비가치에 영향을 미쳤다. 둘째, 독특성 욕구의 유사성 회피, 비대중적 선택, 독 창적 선택 요인이 소비자 혁신성에 영향을 미쳤다. 셋째, 감성적 소비가치의 상징적, 심미적, 쾌락적 요인이 소비자 혁신성에 영향을 미쳤다. [결론] 골프용품 기업들은 자신들의 제품에 강하고 독특한 인상을 심어주어 소비자들이 지 속적으로 제품을 구매할 수 있도록 하며, 소비자의 심리적 요인들에 대한 연구 및 파악을 통해 경쟁 기업과 마케팅 측면에서 차별화된 전략을 수립해야 한다.