Web 2.0 in der Integrierten Markenkommunikation von B2B-Unternehmen

Unternehmen stehen seit Jahren unter dem steigenden Druck der Folgen der Globalisierung und der zunehmenden Homogenitat der Produkte: Die Sattigung der Markte und die Angleichung der Leistungen der Unternehmen haben dazu gefuhrt, dass Unternehmen nicht mehr nur in einem Produktwettbewerb zueinander stehen, sondern wie schon Bruhn (2009: 1) anmerkt, nun auch hinsichtlich ihrer Kommunikationsarbeit konkurrieren, um sich voneinander zu differenzieren.