LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN DOS CLUBES DE FÚTBOL DEL ECUADOR

El objetivo es analizar los procesos de comunicacion de dos clubes de futbol ecuatoriano: el Centro Deportivo Olmedo y el Mushuc Runa Sporting Club. Se colectaron datos primarios por medio de encuestas dirigidas a publicos internos y externos. La poblacion interna son todos los funcionarios de los clubes. La poblacion externa son los socios tanto de los clubes como los socios de los gremios de periodistas de las provincias de Chimborazo y Tungurahua (Ecuador). Los resultados evidencian una falta de estrategia de comunicacion. Se concluye que los clubes han realizado acciones aisladas pero sin planificacion. Por ultimo se proponen unos lineamientos para un plan estrategico de comunicacion.