PLANO DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING E REVITALIZAÇÃO PARA O ESPAÇO PASÁRGADA

O presente trabalho teve como objetivo a elaboracao de uma proposta de divulgacao e revitalizacao do Espaco Pasargada, procurando intensificar a sua visitacao. Quanto a metodologia, utilizaram-se metodos qualitativos e quantitativos como procedimento na analise das avaliacoes realizadas. Por se tratar de uma pesquisa aplicada, houve coletas de dados atraves de documentos, entrevista e aplicacao de questionario. As bases teoricas abordam conceitos ligados ao turismo, patrimonio cultural, museu, planejamento estrategico e comunicacao de marketing, elementos basilares no desenvolvimento deste estudo. Inicialmente foram realizadas pesquisas de campo para diagnosticar estrategias de marketing utilizadas para atrair o publicoalvo do Pasargada. Em seguida, foram identificados os problemas da divulgacao existente na casa-museu, bem como suas principais caracteristicas e diferenciais, tracados o perfil do publico-alvo potencial e seus interesses e verificadas as acoes e atividades de marketing utilizadas no Espaco Pasargada. Os resultados encontrados apresentam um perfil jovem como publico-alvo da campanha publicitaria, a internet como principal meio para a promocao do Pasargada e a necessidade de adaptacoes fisicas na casa-museu para torna-la um equipamento cultural inclusivo. Portanto, faz-se necessario um planejamento de estrategias midiaticas, parceria com projeto turistico do Recife, mudancas no horario e precos, acrescimos no quadro de funcionarios, proposta de restauracao da fachada e projeto de acessibilidade para os visitantes. Com base nisso, busca-se explicitar as propostas das estrategias de marketing e de revitalizacao no Espaco Pasargada.