ENVIRONMENTAL CLAIMS PADA PRODUK AC

Meningkatnya kesadaran masalah lingkungan yang dilakukan oleh masyarakat adalah terlihat dengan perilaku konsumen mulai memilih produk ramah lingkungan dan menyisihkan 25% dari setiap harga produk ramah lingkungan yang masyarakat beli. Banyak faktor yang menyebabkan kesediaan konsumen mempertimbangkan isu ramah lingkungan, am:ara lain adalah adanya klaim ramah lingkungan yang diadopsi oleh perusahaan. Untuk menghasilkan penelitian yang lebih spesifik, maka penelitian ini mengambil studi kasus pada produk AC. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan metode non-probability, sedangkan besarnya sampel yang dipilih pada penelitian ini mengacu pada pendapat Roscoe sepe11:i yang dikucip Sekaran sebanyak I 00 responden.Hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan klaim produk ramah lingkungan terhadap pengetahuan konsumen akan produk ramah lingkungan. Terdapat pengaruh signifikan klaim produk ramah lingkungan terhadap kesadaran akan lingkungan hijau. Terdapat pengaruh signifikan klaim produk ramah lingkungan cerhadap komitmen akan lingkungan hijau. Terdapat pengaruh signifikan pengatahuan konsumen akan produk ramah lingkungan terhadap niat untuk membeli produk AC ramah lingkungan. Terdapat pengaruh signifikan kesadaran akan lingkungan hijau terhadap niat untuk membeli produk AC ramah lingkungan. Terdapat pengaruh signifikan komitmen akan lingkungan hijau terhadap niat untuk membeli produk AC ramah lingkungan.