Reinvención de marcas territorio a través de la organización de eventos: Cuenca y su riqueza paleontológica

Los eventos permiten al consumidor, a traves de la experiencia directa, asociar unos determinados valores a una marca (de un producto, servicio o territorio). Esta comunicacion tiene como objetivo determinar hasta que punto esa herramienta del marketing puede contribuir a la creacion de marcas territorio y de imagenes de marca capaces de aportar un valor diferencial al destino turistico (una provincia, un territorio y, sobre todo, una ciudad). Concretamente se analizara el caso del yacimiento paleontologico de Lo Hueco y del futuro evento asociado al mismo, y se propondra un nuevo enfoque de la marca territorio conquense basada en la proyeccion social de los dinosaurios. Palabras clave: Marca, marca territorio, imagen de marca, evento, destino turistico. Reinvent branding territory through the organization of events: Cuenca and its paleontological richness Abstract Events allow the consumer through direct experience, associate certain values to a brand (of a product, service or territory). This communication aims to determine to what extent a marketing tool, organization of events, can contribute to the creation of brands territory and brand images capable of providing a differential value the tourist destination (a province, territory and, above all, a city). Specifically, we analyze the case of the paleontological site of Lo Hueco and of the future event associated with the same and will propose a new approach to mark territory of Cuenca based on the social projection of the dinosaurs. Key words: Brand, brand territory, brand image, event, tourist destination.