عوامل مؤثر بر حاشیه بازاریابی گل رز گلخانهای در استان کهگیلویه و بویراحمد
2018
علیرغم وجود پتانسیل و مزیتهای موجود در تولید گل و گیاهان زینتی در کشور، همواره چالشها و نارساییهایی در ساختار بازار و بازاریابی این محصولات مشاهده میشود. در این مطالعه عوامل مؤثر بر حاشـیه بازاریابی گل رز گلخانه ای در استان کهگیلویه و بویراحمد به منظور تدوین رهیافتی برای حل مشکلات و توسعه بازار این محصول بررسی شد. مطابق نتایج، حاشیه بازاریابی محصول گل رز بالا و غیرمتناسب است و مسیر بازاریابی گل رز در استان کارا و شفاف نیست. نتایج تخمین توابع حاشیه بازاریابی با استفاده از الگوی مارک – آپ نشان داد که قیمت، هزینههای بازاریابی و هزینه حمل ونقل با حاشیه بازاریابی درسطح خرده فروشی رابطه مستقیم دارد. همچنین نتایج محاسبه کارایی بازاریابی گل رز با استفاده از روش شفرد نشان داد که به ازای 1 ریال خدمات بازاریابی 77/3 واحد ارزش افزوده ایجاد میشود. نبود اطلاعات دقیق از شرایط بازار، سیستم حمل و نقل نامناسب و دوری بازار فروش از محل تولید و نیز کمبود تسهیلات حمایتی از مهمترین مشکلات و چالشهای تولیدکنندگان بودند.
طبقهبندی JEL: D61، D44
- Correction
- Source
- Cite
- Save
- Machine Reading By IdeaReader
0
References
0
Citations
NaN
KQI