Megatrend Elektromobilität - Zur strategischen Neuausrichtung deutscher Hersteller

Die deutsche Automobilbranche wird sich durch die Elektromobilitat und ver-scharfte Umweltschutzgesetze grundlegend verandern. Die Bedeutung der disruptiven Innovation Elektroauto fur deutsche Autohersteller wird dabei in den nachsten Jahren deutlich zunehmen. Ziel dieser Arbeit ist es herauszu-finden, wie deutsche Autohersteller ihre Strategien aufgrund der Elektromobi-litat verandern und ob sie den Wandel in ihrer Branche erfolgreich uberste-hen werden. Dazu wurden zunachst Geschaftsberichte, Pressemitteilungen und Ankundi-gungen deutscher Autohersteller vergangener Jahre analysiert und die Stra-tegieveranderungen in die Bereiche Modellpalette, Batterie und Energie, Mo-bilitatsdienstleistungen und Digitalisierung unterteilt. Mit Hilfe einer Online-Umfrage wurden die neuen Strategien danach eingeschatzt. Es ist festzustellen, dass deutsche Autohersteller vor allem auf Kooperatio-nen mit anderen Autoherstellern, aber auch mit branchenfremden Unterneh-men setzen, um auf die Elektromobilitat zu reagieren und sich auserdem zu Mobilitatsdienstleistern wandeln. Die Ergebnisse der Online-Umfrage lassen vermuten, dass in Zukunft Preise und Kosten der Elektroautos weiterhin das wichtigste Kaufkriterium sein werden und die Rahmenbedingungen verbes-sert werden mussen. Den Wandel in der Automobilindustrie werden deutsche Autohersteller wahrscheinlich meistern, wenn auch mit moglichen Verlusten.