A IDENTIDADE DA MULHER EM REVISTAS FEMININAS: análise discursiva do Jornal das Moças e da revista Glamour

Em uma sociedade marcada pelas interacoes sociais, diversos valores sao atribuidos as concepcoes de identidade de ambos os generos, masculino e feminino, de modo a ditar um comportamento ideal a ser seguido, visando a evolucao dessa mesma sociedade. O processo de construcao da identidade feminina e constante, e passa por transformacoes conforme o passar do tempo e as evolucoes sociais. Os meios de informacao, por exemplo, as revistas impressas, detentoras de um material repleto de enunciados construidos por meio de discursos que veiculam ideologias e axiologias, tem como uma de suas funcoes gerar ideias e opinioes e, por isso mesmo, estabelecem-se como um importante instrumento nesse processo de construcao identitaria, pois a ideologia vinculada a seus conteudos, nos planos linguistico e visual, revelara como e a postura e a identidade de um individuo no contexto socio-historico-cultural em que esta situado. Diante do levantamento de questoes relacionadas a condicao da mulher perante a sociedade, nosso objetivo consiste em realizar analises discursivas de enunciados concretos relacionados a imagem feminina, presentes em material veiculado em duas revistas de diferentes contextos socio-historicos, voltadas para o publico feminino e associadas aos ideais do periodo historico em que estiveram/estao inseridas, sendo elas, o Jornal das Mocas, periodico popular publicado no periodo entre 1914 e 1965, e a revista Glamour, ainda em publicacao. Desse modo, buscamos tecer comparacoes que visam compreender se tais discursos foram modificados ou mantidos durante esse periodo. Para tanto, utilizamos como referencial teorico-metodologico as reflexoes sobre generos do discurso, ideologia e dialogismo do Circulo de Mikhail Bakhtin, assim como de seus comentadores, entre eles, Fiorin (2006), Brait (2008) e Miotello (2008). Quanto aos estudos sociais voltados a historia da mulher, utilizamos Bassanezi (2004) e Vieira (2005). Como resultado, verificamos que, enquanto o Jornal das Mocas apresentava a realizacao da mulher no ambiente familiar, a revista Glamour veicula discursos que revelam o empoderamento feminino no que se refere a liberdade, a profissao e independencia feminina, evidenciando que, a cada epoca, os valores sociais e ideologias veiculados e/ou reiterados nessas publicacoes contribuem para a construcao identitaria feminina.