Sportvállalatok külpiacra lépése - Elméleti alapok

Absztrakt: A tanulmany celja, hogy megteremtse a kapcsolatot a sportgazdasagtan es a nemzetkozi uzleti gazdasagtan kozott, felhivva a figyelmet a ket terulet metszetenek jelentősegere. Azt allitjuk, hogy a sportszolgaltatasok sajatossagai, az uzleti gazdasagtan fokuszaban allo termelestől valo kulonbozőseguk indokoltta teszi a sportvallalatok nemzetkozive valasanak vizsgalatat. A tanulmany bemutatja a sportszolgaltatasok nehany egyediseget, amelyek a nemzetkozive valas szempontjabol is relevansak, majd a nemzetkozive valas első logikai lepesekent megvizsgalja, hogyan es milyen okbol lepnek kulpiacra a sportszolgaltatast nyujto cegek. Miutan a sportvallalatok bevetelei ot kulonboző piacrol szarmaznak, az egyes piacokon kulon targyaljuk a nemzetkozi terjeszkedes motivacioit, es formait. ----- Abstract: The aim of the study is to connect economics of sports with international business economics while enhancing the significance of the commonalities of the two disciplines. We found that the specialties of sport services, that are profoundly different from the production-centered business economics, highlight the importance of separate scientific analysis of the internationalization of sport companies. The study projects the characteristics of sport services that are relevant regarding the process of sports companies becoming international. Furthermore, it explores the first logical step of internationalization: the reasons of sports companies appearing on foreign markets. Since the revenues of sports companies flow from five different markets, we separately describe the motives and forms of international expansion on each market.