모바일기반 광고 특성이 광고 인게이지먼트와 태도에 미치는 영향: 게이미피케이션 광고를 대상으로

[연구목적] 최근 디지털 기반 미디어의 등장과 마케팅 전략의 변화로 인해 소비자들이 직접 참여하고 공유하며 재미를 느낄 수 있는 게이미피케이션 광고가 증가하고 있다. 게이미피케이션 광고에 대한 높은 기대에도 불구하고, 아직 체계성을 확보하기 위한 연구 실적은 미흡한 상황이다. 이에 본 연구에서는 게이미피케이션 광고의 특성들을 개인화, 정보성, 오락성,...