Competitive Intelligence: methodology applied in Brazilian companies :: Brapci 2.0

Introducao: Apresenta um panorama acerca da Inteligencia Competitiva no contexto das organizacoes brasileiras. Objetivo: Investiga a existencia de metodologias de Inteligencia Competitiva aplicadas a organizacoes nacionais e multinacionais de diferentes segmentos de mercado. Metodologia: Revisao de literatura nacional e internacional – envolvendo o status quo da atividade de Inteligencia Competitiva no mundo – e cujo conteudo foi confrontado com os resultados obtidos em entrevistas realizadas em 13 organizacoes nacionais e multinacionais com atuacao no Brasil, no periodo de dezembro de 2010 a abril de 2011.Resultados: No artigo foram analisados os diferentes objetivos e experiencias de Inteligencia Competitiva em organizacoes envolvendo diferentes praticas para a projecao de cenarios, analise de conteudos provenientes de midias e monitoramento do ambiente geral e setorial das organizacoes. A pesquisa apontou ainda as principais fontes e produtos de informacao, perfil dos participantes e ferramentas utilizadas para a pratica de Inteligencia Competitiva no ambiente organizacional brasileiro.Conclusoes: Embora as organizacoes adotem metodologias relativamente similares de Inteligencia Competitiva, essa atividade apresenta objetivos distintos, afeitos tanto ao enfoque estrategico, quanto aos enfoques mercadologico, comercial e de vendas, prevalecendo o primeiro. O aspecto estrategico tambem esta refletido nos modelos de subordinacao hierarquica dominante das areas de Inteligencia Competitiva.