텔레비전 스포츠 프로그램의 협찬 고지광고 효과연구

본 연구에서는 TV협찬 고지광고가 스포츠경기 중계방송의 정규광고의 효과에 미치는 영향에 대하여 현장실험조사(quasi-experiment)를 실시하여 분석하였다. 연구결과에 의하면 협찬고지광고는 상표재인에 영향을 주는 것으로 나타나 수용자들의 상표기억에 효과적임을 입증하였지만 광고애호도에는 별다른 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 브랜드를 알리는 짧고 간결한 일종의 브랜드 식별멘트라고 할 수 있는 협찬고지는 정규광고의 정보처리를 원활하게 하는 역할을 하는 것으로 볼 수 있다. 이와 같은 결과가 주는 마케팅 실무적 시사점과 후속연구를 위한 제안점을 제시한다.