Alles nur Mode? Organisation und Sprache in den Creative Industries

Mit Bezug auf die Modeindustrie und unter Berucksichtigung von zwei empirischen Untersuchungsfallen zeigt dieser Beitrag, wie Kreativitat uber Routinen, Projekte und Kooperationen sowie durch Sprache – retrospektiv mittels Storytellings und Shows; prospektiv mittels Narrativen – hervorgebracht wird. Kreativitat – verstanden als Entwurf, Herstellung und Darstellung eines Produkts, das Kreativitatszuschreibungen ermoglicht – ist somit ein kollektiver Prozess (d. h. sie wird durch eine Vielzahl von Akteuren initiiert und umgesetzt), sie ist organisiert (d. h. die Koordination arbeitsteiliger und zeitlich befristeter Projekte erfolgt uber bestimmte Organisationen bzw. Abteilungen oder Stellen), und sie ist institutionell verankert (d. h. durch Werte und Grunduberzeugungen so abgesichert, dass sie erwartet wird). Die abschliesende Diskussion erortert Implikationen insbesondere im Hinblick auf Innovationseffekte und thematisiert Fragen der Ubertragbarkeit, die uber die Creative Industries hinausreichen.