DİJİTAL İLAÇ PAZARLAMA UYGULAMALARI GELENEKSEL UYGULAMALARI YIKIYOR MU? HEKİMLERE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Saglik hizmetleri; gelismis ve gelismekte olan ekonomilerin en hizli buyuyen sektorlerinden biridir. Bu sektorun icerisinde bir alt sektor olarak incelenen ilac sektoru de, saglik hizmetlerindeki hizli buyumeye paralel olarak dunyanin hizla gelisen sektorlerden biri olarak gorulmektedir. Saglik hizmetleri ve dolayisiyla ilac sektorunun hizli buyumesini saglayan en onemli ivme internet teknolojisinde yasanan ilerlemelerdir. Bilgi teknolojilerindeki gelismeler ve sosyal medya araclarinin yayginlasmasi, yasamin her alaninda oldugu gibi ilac tanitim faaliyetlerinde de yeni yaklasimlarin ortaya cikmasina neden olmustur. Her seyden once sektor icinde yer alan is ortaklari arasinda iletisim surecinin hizlanmasinin yani sira bilgiye ulasim da kolaylasmistir. Gunumuzun rekabetci ortaminda ilac sirketlerinin pazar paylarini kaybetmemek adina gerekli alt yapiyi saglayarak e- tanitim faaliyetlerine daha fazla harcama yaptiklari gorulmektedir. Bu durum hekim tutumlarini da degistirmistir. Zamanin ekonomik kullaniminin bir deger oldugu gunumuzde hekimler de, bilgilendirme agirlikli ilac tanitim faaliyetlerinde dijital uygulamalari daha cok tercih eder konuma gelmislerdir. Bu calismanin amaci; pazarlama surecinde yogun kullanilan dijital araclardan biri olan e-tanitim uygulamalarinin ilac sektorunde kullanimina bakmak ve saglik hizmeti sunan paydaslardan hekimlerin e-tanitima yonelik bakis acilarini ve tutumlarini belirlemektir. Bu amac dogrultusunda hedef orneklem grup icinde yer alan 129 hekime anket uygulanmistir. Anket sonucu toplanan verilerin frekans tablolari olusturulmus ve e-tanitimla ilgili sifat ciftlerine yonelik analizler yapilmistir. Ayrica ilacin e-tanitimina yonelik hekimlerin tutumlarini aciklayan degiskenleri belirlemek amaciyla coklu regresyon analizi yapilmistir.