Marketingové strategie hnutí Fair trade

Diplomova prace se zabýva marketingovými strategiemi hnuti Fair trade. Tento druh mezinarodniho obchodu je rozsiřen do teměř vsech vyspělých statů Evropy i Severni Ameriky. Ceska republika patři mezi země, ktere toto hnuti podporuji, nicmeně je stale nutne dbat na rozsiřeni povědomi mezi ceskými obyvateli. Z toho důvodu je pozornost věnovana marketingu a jeho nastrojům. Teoreticka cast diplomove prace objasňuje pojem Fair trade, hlavni principy hnuti a aktualni situaci v Ceske republice. Dale je hlavnim tematem marketing, tvorba marketingove strategie a nastroje marketingoveho a komunikacniho mixu. Dalsi cast je věnovana průzkumu. Předmětem analýzy je využiti marketingu a jeho nastrojů ceskými fairtradovými organizacemi, kamennými prodejnami a internetovými obchody. Soucasti výzkumu je analýza situace v zahranici a nasledne porovnani s Ceskou republikou. V zavěru druhe casti diplomove prace je zpracovane vyhodnoceni průzkumu. Třeti cast je věnovana tvorbě konkretni marketingove strategie. Pozornost je věnovana předevsim již zmiňovaným nastrojům komunikacniho mixu, ktere jsou uplatňovany na urcený segment zakazniků. Cilem teto diplomove prace je poukazat na to, že v soucasnosti je využiti marketingu a zejmena nastrojů komunikacniho mixu nezbytne pro rozsiřeni spravedliveho obchodu v Ceske republice.