Análise Quantitativa Comparativa Da Firma Das Instituições De Ensino Superior Privadas

Na ultima decada, grandes transformacoes puderam ser evidenciadas na educacao superior brasileira, principalmente no que diz respeito ao crescimento da participacao da iniciativa privada. Como parte desse crescimento, ganha destaque a proliferacao de cursos e de faculdades, trazendo consigo a expansao da oferta de vagas, que estimulou o acirramento da competicao entre as instituicoes. O presente trabalho se propoe analisar a Eficiencia Produtiva (EFP) - Receita Bruta / Custos e Despesas - e as Estrategias Promocionais (EP) - valores gastos em Reais/Ano em Marketing Promocional - de nove Instituicoes de Ensino Superior brasileiras, entre os anos de 2006 e 2009, periodo marcado por crise economica. Comparado ao momento atual, com previsao de retracao da economia, o presente trabalho contribui ao iluminar as acoes das IES no passado com caracteristicas semelhantes ao momento atual e propiciar recursos academicos e empiricos para a administracao. Nao obstante, a partir de ampla revisao teorica acerca da competitividade, sugere-se um novo conceito para o termo, considerando-se as caracteristicas macroambientais.