Cuáles son las habilidades demandadas a los especialistas en marketing por la empresa española del gran consumo

Objetivo de la investigacion: Conocer el perfil competencial requerido a los graduados en marketing en el mercado del gran consumo. Hipotesis y metodologia: Primera: Las habilidades propias de la digitalizacion seran el requerimiento mas significativo de las ofertas de empleo para graduados en marketing en el mercado B2C. Segunda: Las habilidades provenientes del conocimiento sobre los fundamentos del marketing tendran un alto nivel de exigencia. Tercera: La relacion entre la experiencia requerida para el puesto y el salario ofrecido sera directamente proporcional. Se ha empleado una metodologia mixta. La primera fase se ha dirigido al analisis de aquellos estudios e informes aparecidos en la literatura. A traves del Desk Research, la segunda fase ha posibilitado la seleccion y analisis del conjunto de ofertas de forma cuantitativa, provenientes del B2B, publicadas en las principales webs de contratacion espanolas. El proceso finaliza con un analisis de contenido, con objeto de categorizar y etiquetar los datos. Estado de la cuestion: Las TIC y la internacionalizacion de la empresa han supuesto un cambio sin precedentes en todas las areas de la organizacion, incluida la del marketing. La cuestion estriba en saber como afecta al perfil competencial del profesional del marketing. Se han constatado cuatro lineas de investigacion: digital y TIC’s, PYMEs, puestos como el de product manager o brand manager, y desarrollo de productos. Resultados: Las competencias mas relevantes se han referido al dominio de las Redes Sociales, al dominio del idioma ingles y al conocimiento sobre los planes de marketing. En lo relativo a la concordancia experiencia-salario, se ha detectado una alta relacion entre ambas variables. El valor de esta investigacion reside en la importancia que para la formacion universitaria tiene conocer las ultimas competencias exigidas en el mercado, al objeto de adaptar sus planes de estudio.