“Entre o céu e o inferno”: Uma análise da influência da imagem de ídolos na intenção de compra de torcedores de um clube de futebol (p.75-87)

O objetivo deste trabalho foi analisar a influencia da imagem de personalidades ligadas a um clube de futebol, na intencao de compra de camiseta oficial do respectivo clube. Para isso, foi realizado um experimento com a participacao de trezentos torcedores do Gremio Football Porto Alegrense, no qual foram testadas as hipoteses do estudo em tres cenarios distintos. As hipoteses previam que a imagem positiva e negativa associada a um produto de clube de futebol iria influenciar positivamente e negativamente a intencao de compra do torcedor deste clube e que existiria a interferencia, positiva e negativa, da avaliacao da marca e imagem do anuncio. Os resultados corroboraram as hipoteses levantadas. Foi demonstrado tambem, por meio de analise de regressao linear, a explicacao significativa da “avaliacao do anuncio” e “marca” na formacao do comportamento de intencao de compra dos referidos torcedores para com as camisetas do clube. Palavras-chave : Imagem; experimento de marketing; intencao de compra.