Shopping im Internet

Shopping online scheint etwas vollig Normales zu sein, folgt man der Werbung groser Provider oder betrachtet ihre Startseiten im Internet. Kommerzielle Anbieter sind daran interessiert, den Kundinnen und Kunden das Gefuhl zu vermitteln, das sie ihren Shopping-Bedurfnissen ohne Verlust im Cyberspace nachgehen konnen. Aber Shopping im Internet — ist das moglich? Die Antwort fallt abhangig von der kulturtheoretischen Perspektive sehr unterschiedlich aus. Kon-zeptualisieren wir das Shopping z.B. entlang der Buhnen- oder Theater-Metapher mit dem dramaturgischen Handlungsmodell von Erving Goffman (1969), so erfullt der Einkauf im Worldwide Web kaum eine der fur die Praxis des Shopping wesentlichen Bedingungen. Die Intuition, das im virtuellen Handlungsraum einiges vorgeht, das der Welt des Shopping nicht fremd ist, weckt jedoch Zweifel, ob dieser Theorierahmen dem Untersuchungsgegenstand hinreichend adaquat ist. Die Frage eignet sich daher vorzuglich, um uber die kulturtheoretische Dimensionierung der Konsumsoziologie genauer nachzudenken.