Turism och handel i relation - samverkan som injektion. En fallstudie om hur Helsingborgs aktörer samverkar kring utvecklande av destinationens shoppingturism

Problem: Relationen mellan turism och handeln ar tydlig men trots detta har det inte forskats tillrackligt kring amnet och da shoppingturism ar av stor betydelse for manga destinationer behovs det mer djupgaende resonemang om begreppet. Ur ett destinationsperspektiv inkluderar shoppingturism en mangd viktiga aktorer, exempelvis kommun, kopmannaforeningar samt externa handelsaktorer. Den komplexa blandningen av aktorer innebar dock att det stalls krav pa att skapa forstaelse for varandras branscher, vilket i sin tur kan utveckla en fungerande samverkan. Fragan ar hur denna forstaelse uppnas da de trots allt ar verksamma inom olika branscher samt vilka svarigheter som uppstar i deras samverkan. Syfte: Uppsatsens syfte ar att studera hur samverkan mellan turistnaringen och handeln ser ut samt hur aktorerna tillsammans utvecklar shoppingturismen pa en destination. For att uppna syftet genomfors en fallstudie av Helsingborg stad med avsikten att belysa aktorsarbetet i praktiken. Metod: Uppsatsens syfte har uppfyllts med hjalp av fallstudiebaserad forskning. Datainsamling har verkstallts genom intervjusamtal samt genom information fran sekundara kallor. Utifran uppsatsens teoretiska utgangspunkter och insamlad empiri har problemet analyserats och slutsatser dragits, vilka i sin tur utgor uppsatsens resultat. Resultat: Den mest avgorande faktorn for att utveckla shoppingturism handlar om att aktorerna har en medvetenhet om och utgar ifran samverkan. Den komplexa blandningen av aktorer utgors av offentliga och privata aktorer, vilket tyder pa att det finns krafter som bade forenar och splittrar dem. For att samverkan ska utvecklas kravs det darmed ett ansvarstagande fran alla aktorer. Turistenheten arbetar pa ett mer overgripande plan. Ansvaret ar att bidra med kunskap om besoksnaringen, skapa gemensamma mal och visioner, legitimera den lokala kontrollen for handelsaktorerna samt mojliggora natverk. Aktorerna a andra sidan maste vaga tanka langsiktigt, visa ett personligt engagemang och vara goda ambassadorer at destinationen. Genom detta skapas ett gemensamt uttryck som leder till selektiva samarbeten, det vill saga ett utnyttjande av de parallella branscherna samt en okad produktutveckling inom shoppingturismen. (Less)