이용과 충족 이론을 통한 중국 시청자의 시청 동기 비교 - 웹드라마와 TV드라마 중심으로 -

인터넷 기술의 발달은 드라마를 시청하는 환경에 큰 변화를 가져왔다. 시청자들의 인터넷 기반 웹드라마의 시청을 지속적으로 늘어나고 있으며, 연구자들 또한 새로운 포맷 형식을 기반으로 한 웹드라마에 대한 연구를 활발하게 진행하고 있다. 그에 비해 웹드라마의 영상의 질은 아직 전문적인 단계는 아닌 것이 현실이다. 이러한 상황에서 양질의 웹드라마를 제작하기 전에 시청자이 원하는 영상에 대한 이용과 충족에 대한 연구가 우선되어야 한다. 이에 본 연구는 중국 시청자들이 매체를 통해 드라마를 시청하는 시청의도와 동기가 어떠한지를 조사 위해 이용과 충족 이론을 적용하여 설문을 작성하고 결과를 바탕으로 TV 드라마와 웹드라마에 대한 중국 시청자의 시청동기를 분석하였다. 분석 결과 시청자들이 TV드라마와 웹드라마를 시청하는 시청 동기는 다르게 나타났는데, 첫째, 웹드라마를 시청하는 중요 이유는 웹드라마 내용이 기존 TV 드라마에 비해 참신한 내용을 담고 있으며, 새로운 포맷(상영시간, 장르)의 다양성과 배우의 연기력이 뛰어나기 때문으로 조사되었다. 그에 비해 TV드라마를 시청하는 중요 이유는 배우의 연기와 소재의 다양성 및 소재가 현실과 유사한 내용을 담고 있기 때문으로 나타났다. 특히 배우에 대한 만족도는 웹드라마와 TV드라마에서 차이를 보이지 않은 것이 조사되었다. 이러한 결과로 볼 때, 시청자는 지속적인 내용의 변화를 원하며 이러한 현상이 웹드라마를 시청하는 시청 동기로 작용하고 있는 것으로 판단된다.