Slow Profile: Estudo das Orientações ao Consumo de Slow Fashion

Objetivo: Identificar perfis de orientacao ao consumo de slow fashion , verificando os fatores associados aos diferentes perfis. Metodo: Trata-se de uma pesquisa do tipo survey com 461 consumidores de vestuario do Estado do Ceara. Utilizou-se de um questionario com questoes de perfil do respondente, alem de uma secao dedicada a mensuracao da orientacao ao consumo de slow fashion , por meio da escala de Jin e Jung (2014). Foram utilizados metodos de analise descritiva, analise fatorial exploratoria (AFE), analise de cluster por k-means e analise de correspondencia (ANACOR). Principais Resultados: Os resultados indicam validade da escala no contexto desta pesquisa. Verificou-se a existencia de tres perfis de orientacao: alta orientacao, orientacao parcial, e averso a exclusividade. Ainda, observou-se que existe associacao entre os diferentes perfis e as variaveis demograficas relacionadas a localizacao, renda, faixa etaria, orientacao sexual, escolaridade, estado civil e ocupacao. Relevância/originalidade: Estudos sobre slow fashion ainda carecem de informacoes sobre quem sao os seus potenciais consumidores e quais sao os seus perfis. Este estudo visa preencher esse gap da literatura. Esta pesquisa e relevante teoricamente por estudar o slow fashion e seus potenciais consumidores no Brasil e, do ponto de vista gerencial, pelo crescente numero de marcas brasileiras seguindo o conceito de slow fashion . Contribuicoes teoricas/metodologicas: Como contribuicao teorica, estende o corpo de conhecimento sobre perfis de potenciais consumidores de slow fashion . Contribuicoes sociais / para a gestao (opcional): As implicacoes gerenciais dizem respeito ao fornecimento de informacoes que possam contribuir para o planejamento de mercadologico e posicionamento de marca eficiente e direcionado a esses potenciais consumidores.