La representación étnica en la comunicación de marketing integrada de Argentina (Festival el Sol, 2015-2018)

El objeto es determinar en que medida la representacion etnica de las campanas de comunicacion de marketing premiadas en los ultimos cuatro anos en el festival el Sol (2015- 2018) se corresponden con la realidad social de Argentina. El punto de partida es el articulo La representacion etnica en la publicidad argentina, brasilena y mexicana (2012-2014) (Izquierdo-Iranzo et al 2016) que analizaba las campanas premiadas los principales festivales de publicidad de Latinoamerica. Las autoras concluyeron que la representacion etnica en Argentina se alejaba de la realidad social existente y que en las campanas “formato Eventos” habia una mayor variedad etnico-cultural que en “formato Spots”. La investigacion pretende observar si en las campanas argentinas premiadas hay una mayor diversidad etnica que en el estudio anterior (H1), y si el formato “Campana participativa” muestra mayor diversidad etnica que el formato “Campanas no participativas” (H2). Se ha realizado un analisis de contenido de las campanas argentinas premiadas en el festival el Sol de los anos 2015, 2016, 2017 y 2018. El corpus esta constituido por un total de 115 unidades de analisis consistentes en los resumenes de las campanas. Se ha seguido el mismo patron metodologico del estudio anterior con alguna variacion a partir del concepto Comunicacion Integrada de marketing. En las campanas premiadas en el festival El Sol se ha observado que, respecto al estudio anterior, se produce un ligero incremento de la representacion etnico-cultural. Respecto al tipo de campana, se advierten grandes diferencias en la representacion etnica. En las “Campanas participativas”, que presentan contextos sociales reales, la aparicion de personas con rasgos diferentes a los caucasicos es mucho mas elevada que en las “Campanas no participativas”, basadas en anuncios disenados.