Application of content marketing in marketing communication of universities

Cilem diplomove prace je formulace doporuceni pro zlepseni obsahoveho marketingu webových stranek ceských univerzit se zaměřenim na hlavni cilove segmenty (uchazeci o studium, soucasni studenti a partneři univerzit). Literarni reserse zahrňuje obsahový marketing, tvorbu obsahove strategie a jeji faze, distribucni kanaly, nejnovějsi trendy v oblasti zkoumane problematiky, obsahovou analýzu a jeji metody směřujici k efektivni implementaci strategie. Aby byl dosažený stanovený cil a ziskane data potřebne pro spracovani diplomove prace bylo analyzovaných 10 vybraných webových stranek zahranicnich univerzit a 10 ceských univerzit s využitim metody analýzy weboveho obsahu na zakladě stanovených kriterii. Pro stanoveni doporuceni bylo potřebne zjistěni motivacnich faktorů a zaměrů kůli kterým cilove skupiny navstěvuji webove stranky univerzit a vyhledavaji informace o nich. Z tohoto důvodu byl realizovaný kvantitativni a kvalitativni výskum. Vzorka pro hloubkove rozhovory zahrnovala 32 respondentů a dotaznikoveho setřeni se zucastnilo 302 zastupců cilových skupin. Na zakladě výsledků analyticke casti a obou výskumů byly formulovane doporuceni.