BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YAKLAŞIMI AÇISINDAN GERİLLA PAZARLAMA FAALİYETLERİNE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISI ÜZERİNE KÜLTÜRLERARASI BİR UYGULAMA

Gerilla pazarlama kullandigi sira disi yontemlerle musterilerinin yasam alanina girerek dusuk pazarlama yatirimlariyla hedef kitlenin dikkatini cekmeyi basaran bir stratejiler butununu ifade eder. Gerilla pazarlama uygulamalari, musteriyi etkileyebilmek amacli, rakibin kolaylikla taklit edemeyecegi isletmenin yaratici, sasirtici butunlesik pazarlama iletisimi stratejileri uzerine kurulmaktadir. Gerilla pazarlama stratejileriyle isletme, musteri zihninde yakalamak istedigi pazar konumu itibariyle, beklenmedik metotlarla hedef kitlenin tutumlarini degistirmeye calismaktadir. Bu makalede, butunlesik pazarlama iletisimi yaklasimi acisindan gerilla pazarlama kavrami tartisilmaya calisilacak, daha sonra odak grup calismasiyla genc tuketicilerin gerilla pazarlama faaliyetlerine yonelik algisi tespit edilmeye calisilacaktir.