Bernard DAGENAIS (2008), La publicité : stratégie et placement média. Ou comment choisir la campagne la plus efficace. Québec, Presses de l’Université Laval

A l’heure du developpement phenomenal des moyens de communication de masse, la publicite est omnipresente, si bien qu’il est quasiment impossible d’y echapper dans la vie de tous les jours : radio, television, Internet, presse, affichage, enseignes, petites annonces, placement de produits dans des films, homme-sandwich dans la rue, spam, etc., les supports sont innombrables. Ces publicites, diffusees quotidiennement sur la planete, generent des centaines de milliards de depenses annuelles, do...