ANÁLISE DO DISCURSO PUBLICITÁRIO: CELEBRIDADES EM PROPAGANDAS DE INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR

O presente artigo se propoe a analisar o processo discursivo de transformacao da educacao em produto de consumo, enunciado na midia – mais especificamente – em anuncios publicitarios de faculdades e/ou universidades privadas que atuam na modalidade educacao a distância, sob a perspectiva teorico-metodologica da Analise do Discurso de linha francesa, refletindo sobre algumas questoes, tais como: ate que ponto a educacao e significada como objeto de consumo? De que maneira a imagem de celebridades nessas propagandas significam a mercantilizacao do ensino superior privado? Assim, este trabalho justifica-se pelo fato de favorecer a compreensao das estrategias discursivas de instituicoes particulares, adotadas na composicao do discurso midiatico, possibilitado por suas determinacoes historico-sociais e ideologicas.