Role of Marketing Research in Acquiring Knowledge for Data-Driven Management

Wiedza powstająca na bazie informacji jest obecnie postrzegana jako strategiczny zasob organizacji, a jej pozyskiwanie staje sie nieodzownym procesem oraz wyzwaniem dla wspolczesnych przedsiebiorstw. W artykule starano sie przyblizyc koncepcje zarządzania opartego na danych i odpowiedziec na pytanie, w jaki sposob badania marketingowe przez realizacje swoich podstawowych funkcji mogą stanowic pomoc w tym zakresie. W trakcie przeprowadzonych studiow literaturowych przeanalizowano, jak przedsiebiorstwa zaspokajają potrzeby informacyjne, wspierając procesy decyzyjne bazując na danych oraz jakie miejsce w tym procesie zajmują badania marketingowe.