Estrategias de marketing semiótico en universidades para comunidades de consumo
2018
La aparicion del nuevo milenio abrio el interes de las universidades hacia la investigacion sobre medio
ambiente de manera mas academica y en vias de la inclusion y participacion de sus comunidades de
consumo. Este trabajo expone estudios y aportaciones relacionadas con la innovacion educativa y el
diseno de mensajes sobre entorno, consumo y universitarios en una de las Universidades de mayor
prestigio en Mexico: la Benemerita Universidad Autonoma de Puebla. El periodo 2016-2017 resalta
investigaciones que dieron paso al proyecto de innovacion educativa sobre entorno y comunidades
universitarias llamado Benemerita Azul con su sub-proyecto BIOCONECTA. A este proyecto lo antecede
un estudio sobre consumos inconscientes de recipientes de material denominado unicel, por parte
de la comunidad universitaria. Se explica la pertinencia de disenar mensajes destinados al cambio
de comportamientos que se apeguen a elementos formales, empaticos, perceptivos, y sensacionales,
aunados a las cualidades del marketing semiotico: inteligibilidad, pertinencia y diferenciacion. Se
apoya en el marketing social, asi como en el soporte de las Teorias de cambio de comportamiento
como la Teoria Social Cognitiva y la Teoria de la Organizacion Comunitaria. El alcance es meramente
descriptivo. Se concluye que la construccion de mensajes que no contemplan las necesidades de comunicacion
y significacion de determinadas comunidades de consumo, estan destinados al fracaso,
representando una perdida de recursos en todos sentidos.
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