Estrategias de marketing semiótico en universidades para comunidades de consumo

La aparicion del nuevo milenio abrio el interes de las universidades hacia la investigacion sobre medio ambiente de manera mas academica y en vias de la inclusion y participacion de sus comunidades de consumo. Este trabajo expone estudios y aportaciones relacionadas con la innovacion educativa y el diseno de mensajes sobre entorno, consumo y universitarios en una de las Universidades de mayor prestigio en Mexico: la Benemerita Universidad Autonoma de Puebla. El periodo 2016-2017 resalta investigaciones que dieron paso al proyecto de innovacion educativa sobre entorno y comunidades universitarias llamado Benemerita Azul con su sub-proyecto BIOCONECTA. A este proyecto lo antecede un estudio sobre consumos inconscientes de recipientes de material denominado unicel, por parte de la comunidad universitaria. Se explica la pertinencia de disenar mensajes destinados al cambio de comportamientos que se apeguen a elementos formales, empaticos, perceptivos, y sensacionales, aunados a las cualidades del marketing semiotico: inteligibilidad, pertinencia y diferenciacion. Se apoya en el marketing social, asi como en el soporte de las Teorias de cambio de comportamiento como la Teoria Social Cognitiva y la Teoria de la Organizacion Comunitaria. El alcance es meramente descriptivo. Se concluye que la construccion de mensajes que no contemplan las necesidades de comunicacion y significacion de determinadas comunidades de consumo, estan destinados al fracaso, representando una perdida de recursos en todos sentidos.