SNS이용자의 성격유형(외·내향성)을 조절효과로 고려한 SNS상의 사회적 자본과 정보원의 공신력이 구매의도에 미치는 영향

본 연구의 목적은 SNS 이용자 사이에서 형성된 사회적 자본, SNS 이용자의 성격특성(외향성, 성실성) 및 그들이 지각하는 정보원의 공신력이 SNS상에서 제공되는 제품 및 서비스의 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 첫 번째로 SNS상에 결속적·연계적 사회적 자본이 SNS상에서 제공된 제품 및 서비스에 대한 구매의도에 미친 영향 관계를...