基于“家文化”视域下的原生广告创作

通过深入分析＂家文化＂的文脉特征与历史溯源,将＂家文化＂在社会及哲学意义上的表征概括为人生观、物质观和价值观等三种认知形态。对基于此类认知形态而创作的广告案例进行解析,进一步提出＂原生广告＂这一创作理念,并对＂原生广告＂的创作方法与执行策略进行了详细阐述,最后提出只有基于＂家文化＂视域下的＂原生广告＂创作,才会有效激发国人的情感共鸣,形成令人满意的传播效果,并进一步展示出广告创作的民族化特点。