Le “naming” une forme de parrainage original

Le « naming » ou parrainage titre consiste a acquerir le droit de donner le nom d’une entreprise partenaire a un evenement, un equipement ou un lieu totalement independant de ce parrain en vue d’atteindre des objectifs de de communication marketing. L’article vise a presenter les specificites de cette forme originale de parrainage, ainsi que ses principaux objectifs et limites. Au-dela de la definition meme du « naming », le principal apport concerne la mise en evidence d’un certain nombre de facteurs cles de succes de ces operations.