大型网络促销活动中非计划性消费影响因素分析——以淘宝“双11”促销活动为研究情境

大型网络促销活动是近年来出现的一种新现象,其为消费者提供了不同的购物情境。以淘宝＂双11＂促销活动为研究情境,对大型网络促销活动中非计划性消费影响因素进行分析。研究发现：网络购物预算中普遍存在消费松弛现象;消费松弛、促销广度、购物时间、社会氛围显著影响非计划性消费;准备时间通过影响购物时间、消费松弛间接影响非计划性消费。研究结论为电子商务平台有效地开展大型网络促销活动提供了理论依据。