加价还是减量？显性、隐性涨价方式影响的差异

近年来物价持续上涨，一些快速消费品企业采取了减量不加价的隐性涨价方式引发争议。本文构建了显性、隐性两种涨价框架，通过两个以学生为样本的实验探讨了显性、隐性涨价方式对感知公平和购买意愿的影响的差异。结果表明：（1）与隐性涨价方式相比，消费者面临显性涨价方式时的感知公平和购买意愿更高；（2）涨价幅度与产品价格存在调节作用，当涨价幅度较低或产品价格较低时，显性涨价方式下的购买意愿高于隐性涨价方式；当涨价幅度较高或产品价格较高时．两种涨价方式下的购买意愿无显著差异。