Decision Tree Analysis of Consumers’ Intentions to Purchase Coffee in Glass Flasks

Bu arastirma, tuketicilerin cam ambalajda sunulan hazir kahve tuketimi niyetlerini belirlemeye donuk olarak algilarini ve karakteristiklerini tanimlamayi amaclamaktadir. Bu baglamda calisma, tuketicilerin cam ambalajda sunulan icilmeye hazir kahve konusundaki beklentilerini belirlemek icin, gida ile ilgili yasam tarzi ve paketleme secimi olceklerini degerlendirmektedir. Calismada karar agaclarini yapilandirmak ve elde edilen en iyi karar agacini gorsellestirmek icin CHAID algoritmasindan yararlanilmistir. Satin alma niyeti hedef degisken olup, 16 faktor degiskeni ve 12 demografik degisken de tahmin edici degiskenlerdir. Sonuclar, tuketicilerin cam ambalajda sunulan icilmeye hazir kahve alma niyetlerinin dogru koruma, cekicilik, sagliklilik ve kahve turu tercihi degiskenleri ile belirlenebilecegini gostermektedir. Karar agaci modeli satin alma egilimlerine gore tahmin edici degiskenler bakimindan tuketici profilini ortaya cikarmaktadir.