Propuesta de un indicador para medir la profesionalización de las campañas electorales: el caso de Colombia

Se propone un indicador que permite medir el grado de profesionalizacion de las campanas presidenciales en sistemas politicos en los que hay una alta personalizacion y una baja institucionalizacion de los partidos politicos. Se mide la profesionalizacion de la campana presidencial de Colombia en el ano 2014, describiendo tanto la dimension organizativa, explicando la estructura interna de una campana, y la dimension comunicativa, donde se elabora la estrategia de comunicacion para persuadir a los electores. Para estas dos dimensiones se establecen unas categorias que muestran las tecnicas de una campana presidencial.