이너뷰티 제품의 소비가치가 선택속성과 구매행동에 미치는 영향

본 연구의 목적은 여대생을 대상으로 이너뷰티 제품의 소비가치가 선택속성과 구매행동에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 인구통계학적 특성은 빈도분석, 소비가치, 선택속성, 구매행동의 하위요인은 요인분석을, 변수 간의 영향관계는 회귀분석을 실시하였으며, 모든 분석은 SPSS 26.0 통계프로그램을 이용하였다. 연구결과, 여대생 의 소비가치가 선택속성에 미치는 영향에서 내재적 속성, 외재적 속성 모두 유의한 영향을 미쳤으며 그 중에서도 경제가치가 건강, 심리가치보다 더 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 소비가치가 구매행동에 미치는 영향에서는 건 강, 심리가치가 더 영향을 미치는 것으로 나타났으며 선택속성이 구매행동에 미치는 영향에서는 이너뷰티의 본연 의 기능인 내재적 속성이 더 영향을 미치는 것으로 나타났다.