从《我是歌手3》看多屏时代真人秀节目的传播策略

湖南卫视《我是歌手》第三季在多屏融合的时代，全面利用平板电脑、智能手机、电视等多屏线上线下（O2O）多层级传播，“因屏制宜”策划相关事件，增强节目活力，取得了收视长虹。多屏融合使不同媒介的边界被打破或模糊，这不但改变着受众，也使媒介的传播形态重新布局。文章以《我是歌手》第三季为例进行分析，探究多屏时代下电视受众的新改变，还原解构《我是歌手》第三季“尊重受众需求”“用户至上”“个性化服务”的成功传播之道，从而寻找多屏时代综艺真人秀节目的传播策略。