ETNOGRAFIA COMO ESTRATÉGIA INVESTIGATIVA DA CULTURA ORGANIZACIONAL PARA A SUSTENTABILIDADE

O conhecimento de capacidades gerenciais atreladas ao desenvolvimento sustentavel adquiriu importância nos ultimos tempos para as mais diversas areas. O conceito de cultura organizacional tornou-se relevante no bojo da literatura acerca da sustentabilidade. Em diversos relatorios politicos a educacao e descrita como uma ferramenta para a promocao do desenvolvimento sustentavel. Uma nova cultura organizacional depende da aquisicao e compartilhamento de novos conhecimentos. Ha grande oportunidade para pesquisa sobre cultura organizacional voltada a sustentabilidade, uma vez que os estudos existentes ainda sao escassos. A pesquisa qualitativa apresenta-se como abordagem mais adequada ao levantamento de aspectos culturais. Este artigo buscou examinar as caracteristicas da observacao etnografica a fim de verificar sua adequacao para investigar e caracterizar uma cultura organizacional orientada para a sustentabilidade. Com este proposito, o artigo contempla os seguintes objetivos especificos: a) elaborar uma revisao integrativa da literatura a fim de distinguir a pesquisa qualitativa da pesquisa quantitativa e identificar o conceito de etnografia; b) enquadrar a pesquisa etnografica dentre as abordagens qualitativas particularizando-a; c) examinar a etnografia como estrategia para observar aspectos culturais. Limitou-se a analisar a adequacao da etnografica como estrategia investigativa da cultura organizacional voltada a sustentabilidade. O artigo nao buscou mapear uma cultura de sustentabilidade, suas caracteristicas e as prescricoes para uma transformacao cultural. Conclui-se que a etnografia e adequada a proposta por sua propria natureza, uma vez que dela resulta uma descricao densa do fenomeno.