Le sponsoring politique : un défi et espoir pour la communication politique

Resume Dans le monde economique gere par la concurrence acharnee et exacerbee, l’entreprise tend a developper et diversifier ses moyens de communication et profiter des changements de l’environnement. En effet, a cote des medias traditionnels, l’entreprise s’appuie sur d’autres moyens de communication a savoir le sponsoring. Aujourd’hui le sponsoring est un moyen efficace dans la strategie de communication des entreprises. Il ne cesse de se developper dans tous les domaines a savoir le sport, la culture, la sante, la politique, etc. Toutefois, les recherches specialisees, professionnelles et academiques sur le sponsoring politique sont tres limitees. C’est pourquoi cette recherche a ete proposee. L’objectif de cet article est donc d’explorer le sponsoring politique comme un defi et espoir pour la communication politique. Les resultats de cette recherche montrent que les entreprises considerent le sponsoring comme etant une variable strategique. Pour le sponsoring politique, l’attitude des entreprises enquetees varie largement en fonction de leur perception des risques et de leurs attentes pour les marques.