Realidad de la prueba de mercado

RESUMEN El articulo presenta una vision esquematica de la controvertida  y olvidada Prueba de Mercado. Esta herramienta  presenta la particularidad de cumplir a la vez funciones de planeacion y de control en el proceso de innovacion de productos y estrategias de comercializacion. Se trata entonces de mostrar que la Prueba de Mercado es una actividad menos compleja de lo que se presume y de acuerdo con la realidad colombiana es muy dificil sustituir.