乡村振兴视域下的乡村民宿发展研究——以增城“万家旅舍”为例

近年来，中国乡村民宿蓬勃发展，业已成为助推乡村振兴的重要途径。2014年以来，广州市增城区通过实施打造'万家旅舍'民宿品牌，实现了乡村民宿产业的飞跃发展，对该模式进行评估是现实需要，也具有示范价值。本文首先总结了乡村民宿发展及相关研究进展概况，随后以万家旅舍为研究对象，采用实地调查、深度访谈等研究方法，对增城区乡村民宿的经营模式进行了总结与评估。结果表明，乡村民宿产业的发展，从盘活闲置住房、带动农村居民创业就业、改善农村居住环境、推动产业融合发展等方面带动了乡村振兴；乡村民宿以农户自主经营型为主，其经营多依赖于地方旅游产业的发展水平和发展模式，存在产品同质化现象较为严重、市场缺少细分、竞争激烈等问题；企业经营型民宿正处于快速发展阶段，呈现出多种经营模式，但行业界限较为模糊。增城万家旅舍的成功经验以及面对的问题在国内具有代表性，应对乡村振兴战略的需要，政府及行业层面应采取以下对策推动乡村民宿产业发展：完善相关法规，以全域旅游促民宿发展，助力乡村产业兴旺；打造特色民宿，注入更多乡土元素，助力乡村文化建设；发展生态民宿，带动周边环境与设施建设，助力乡村生态文明建设；提高从业人员素质，吸引乡村创客，助力乡村人才振兴。