ПРИНЦИПИ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ВИРОБНИЧО – ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

Розглянуто та схематично представлено процес інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Виділено основні чинники, що впливають на процес впровадження концепції ІМК, та основні проблеми, які вирішуються в процесі їх використання. Визначено, що важливу роль при реалізації стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій відіграє ефект синергії. Його сутність полягає у спільному застосуванні декількох маркетингових комунікаційних заходів. У статті запропоновано вдосконалення деяких елементів інтегрованих маркетингових комунікацій, шляхом комплексного застосування організаційно-економічних, рекламно-інформаційних і міжособистісних-комуніка ційних  заходів . Проаналізовано маркетингові комунікації вітчизняного підприємства та здійснено аналіз формування системи маркетингових комунікацій, а також обґрунтовано шляхи оптимізації системи маркетингових комунікацій досліджуваного підприємства. Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації, канал комунікації, рекламний ринок, цільова аудиторія, ефект синергії. Ковальчук Н.А., кандидат экономических наук, доц ент Бранатан В. П . Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций производственно – торговых компаний / Винницкий торгово - экономический институт КНТЭУ, Украина, Винница Рассмотрены и схематично представлены процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Выделены основные факторы, влияющие на процесс внедрения концепции ИМК, и основные проблемы, которые решаются в процессе их использования. Определено, что важную роль при реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций играет эффект синергии. Его сущность заключается в совместном применении нескольких маркетинговых коммуникационных мероприятий. В статье предложен совершенствования некоторых элементов интегрированных маркетинговых коммуникаций, путем комплексного применения организационно-экономических, рекламно-информационных и межличностных-коммуникационных мероприятий. Проанализированы маркетинговые коммуникации отечественного предприятия и проведен анализ формирования системы маркетинговых коммуникаций, а также обоснованы пути оптимизации системы маркетинговых коммуникаций исследуемого предприятия. Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, канал коммуникации, рекламный рынок, целевая аудитория, эффект синергии. Kovalchuk N . A ., PhD, Assoc. Branatan V.  Principles of integrated marketing communications production - trading companies / Vinnitsa trade - Economic Institute KNTEU, Ukraine, Vinnitsa Considered and schematically represented process of integrated marketing communications (IMC). The basic factors that influence the process of introducing the concept of IMC, and main problems to be solved in the course of their use. It was determined that an important role in implementing the strategy of integrated marketing communications plays a synergy effect. Its essence lies in the combined use of several marketing communication activities. The paper suggests improving certain elements of integrated marketing communications through the integrated application of organizational, economic, promotional and informational and interpersonal communication activities. Analyzed Marketing Communications domestic enterprises and analyzed the formation of the system of marketing communications, as well as substantiated ways to optimize the system of marketing communications of the investigated companies. Keywords: integrated marketing communications, communication channel, the advertising market, the target audience, the synergy effect.